อนาคตของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้ามุ่งเน้นไปที่การรักษาและยืดอายุผิว โดยเวชสำอาง (Dermocosmetics) กำลังกลายเป็นสินค้าหรูหราชนิดใหม่ ผู้บริโภคแสวงหาประสิทธิภาพที่พิสูจน์ได้ ความโปร่งใส และความเชี่ยวชาญของแพทย์ผิวหนัง นอกจากนี้ วงการนี้ยังมุ่งไปทางการดูแลแบบองค์รวมที่คำนึงถึงความสัมพันธ์ระหว่างร่างกายและจิตใจ โดยเทคโนโลยีมีบทบาทสำคัญในการปรับแต่งกิจวัตรการดูแลผิวให้เป็นแบบเฉพาะบุคคล และส่งเสริมความเข้าใจในความต้องการของแต่ละคน แบรนด์ต่าง ๆ จำเป็นต้องปรับตัวโดยการปรับปรุงคำเคลมและส่วนผสมเพื่อสร้างเรื่องราวใหม่ ๆ เกี่ยวกับการดูแลผิว รวมถึงสร้างความครอบคลุม (Inclusivity) และสื่อสารคุณประโยชน์ของส่วนผสมที่คุ้นเคยอย่างโปร่งใสและเข้าถึงง่าย
การยอมรับแนวคิด 'ชะลอวัย' เพื่อรักษาสุขภาพผิวอย่างยั่งยืน
- การรักษาสุขภาพผิวให้แข็งแรงเป็นพัฒนาการขั้นต่อไป เนื่องจากมุมมองเกี่ยวกับวัยกำลังเปลี่ยนไป
- พัฒนาและทำการตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ส่งเสริมสุขภาพผิวโดยรวมและยืดอายุผิว โดยคำนึงถึงช่วงวัยและความต้องการของผู้บริโภค
- นำเสนอคำเคลมด้านสุขภาพและการปกป้องผิว เพื่อสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับวิธีการเชิงบวกและความครอบคลุม เสริมสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ด้วยคุณภาพเวชสำอาง
- แรงจูงใจมาจากความต้องการของผู้บริโภคในเรื่องความน่าเชื่อถือและผลลัพธ์ที่มองเห็นได้
- มุ่งเน้นการสื่อสารประโยชน์ในระยะยาวและส่วนผสมที่มีคุณภาพสูงของผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะสำหรับผิวแพ้ง่าย
- ให้ความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับความเหมาะสมของผลิตภัณฑ์สำหรับสภาพผิวต่าง ๆ เพื่อดึงดูดฐานลูกค้าที่กว้างขึ้น
เสริมสร้างความภักดีต่อแบรนด์ด้วยการดูแลสุขภาพแบบเฉพาะบุคคล
- แนวโน้มด้านสุขภาพแบบองค์รวมกำลังเป็นที่สนใจ เนื่องจากผู้บริโภคกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่สามารถเชื่อมโยงกันระหว่างสุขภาพผิวกับสุขภาพจิต
- นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมโยงสุขภาพผิวกับสุขภาพจิต นำเสนอเทคโนโลยีการดูแลผิวแบบเฉพาะบุคคล และสร้างความมั่นใจในเรื่องความโปร่งใสและการจัดหาที่มาอย่างมีจริยธรรม ปรับปรุงคำเคลมและส่วนผสมเพื่อสร้างเรื่องราวใหม่เกี่ยวกับการดูแลผิว
- ผู้บริโภคกำลังมองหาผลลัพธ์ที่อาศัยหลักฐานและการวิจัยมากขึ้นก่อนตัดสินใจซื้อ
- ทำให้ข้อมูลส่วนผสมที่ซับซ้อนง่ายขึ้นและให้คำเคลมที่ได้รับการรับรอง เพื่อเชื่อมช่องว่างทางความรู้และช่วยเหลือผู้บริโภคในการตัดสินใจอย่างชาญฉลาด
- เน้นส่วนผสมที่คุ้นเคยและเป็นที่ต้องการ พร้อมทั้งเสริมด้วยความก้าวหน้าทางเทคนิคเพื่อสื่อถึงประสิทธิภาพที่เหนือกว่า
การสร้างความครอบคลุมและการปฏิบัติอย่างมีจริยธรรม
- อุตสาหกรรมความงามต้องปิดช่องว่างด้านความครอบคลุมผ่านการวิจัยมากขึ้นในเรื่องที่เกี่ยวกับโทนสีผิวที่หล ากหลายและวิธีการแบบองค์รวมในการสร้างผลิตภัณฑ์
- สื่อสารอย่างโปร่งใสเกี่ยวกับกระบวนการจัดหาและการผลิต เพื่อแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในแนวทางปฏิบัติที่เป็นไปตามจริยธรรม
Source: Mintel
